MDD: comportement et perception des consommateurs

Stéphane Gouin ()
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Stéphane Gouin: SMART-LERECO - Structures et Marché Agricoles, Ressources et Territoires - INRA - Institut National de la Recherche Agronomique - AGROCAMPUS OUEST, AGROCAMPUS OUEST

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Abstract: Comment les consommateurs perçoivent les marques distributeurs (MDD) ? Quelles sont leurs attitudes et préférences face à ces produits ? Sont-ils vraiment en mesure de faire une différence avec une marque nationale ? L'enquête du Laboratoire de Gestion de l'Agro de Rennes qu'a dirigée Stéphane Gouin montre que les MDD commencent désormais à s'imposer même au plan de la qualité. L'écart sensoriel qui les séparait des marques nationales a tendance à se réduire, mais avec des nuances selon les familles de produits. Globalement, les marques nationales tirent quand même bien leur épingle du jeu.

Keywords: behaviour buying; attitude; perception; behavior; consumers; france; comportement; consommateur (search for similar items in EconPapers)
Date: 2001
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Published in AGIA le mensuel, 2001, 29, pp.25-30

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