Le blues des marketers de l'industrie du tabac

Loréa Baïada-Hirèche (), Bénédicte Bourcier-Bequaert () and Anne Sachet-Milliat ()
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Loréa Baïada-Hirèche: IMT-BS - MMS - Département Management, Marketing et Stratégie - TEM - Télécom Ecole de Management - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris] - IMT-BS - Institut Mines-Télécom Business School - IMT - Institut Mines-Télécom [Paris], LITEM - Laboratoire en Innovation, Technologies, Economie et Management (EA 7363) - UEVE - Université d'Évry-Val-d'Essonne - TEM - Télécom Ecole de Management
Bénédicte Bourcier-Bequaert: ISC Paris - Institut Supérieur du Commerce de Paris
Anne Sachet-Milliat: ISC Paris - Institut Supérieur du Commerce de Paris

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Abstract: Depuis le 1er janvier 2017, seuls les paquets neutres sont autorisés à la vente en France. Cette mesure vient s'ajouter à une longue tradition de réglementations anti-tabac initiée par la loi Evin en 1991 et dont un des temps forts avait été, il y a 10 ans, l'interdiction de fumer dans les lieux publics. L'idée que le tabac est un produit nocif pour la santé, voire meurtrier, est désormais bien ancrée dans l'opinion publique. Les marketers travaillant dans l'industrie du tabac se retrouvent donc dans une position délicate du point de vue de l'éthique puisqu'ils commercialisent un produit dont la consommation est nocive pour le consommateur. Comment vivent-ils une telle situation ? Cet article a été rédigé à partir d'une recherche publiée de façon intégrale dans l'article suivant : Sachet-Milliat A., Baïada-Hirèche L., Bourcier-Bequaert B., " Les Marketers des secteurs controversés face à leur conscience : une approche par la théorie des neutralisations ", Recherche et Applications en Marketing, 32 (3), mars 2017.

Keywords: Tabac; Cancer; Recrutement; Branding; Maladies respiratoires; Éthique; Marketing; Loi Évin; Consommation; Ressources humaines; Santé publique (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017-03
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Published in The Conversation France, 2017

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