Le marketing pan-européen se cherche !

Christian Dussart
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Christian Dussart: ESCP Europe - Ecole Supérieure de Commerce de Paris

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Abstract: Dans le cadre actuel de la mondialisation de l'économie, et sous l'impulsion de l'ouverture du marché commun européen, de trop nombreuses compagnies internationales se ruent de façon inconsidérée vers la stratégie de globalisation. Elles oublient une fois de plus les mésaventures survenues à d'autres et ne tiennent pas compte des erreurs du passé. Or, la globalisation n'est pas forcément une stratégie inéluctable et peut être une source d'incertitude si certaines conditions préalables ne sont pas remplies.

Date: 1993-05
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Citations:

Published in Décisions Marketing, 1993, 0, pp.51-59

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