QUELQUES OUTILS DU MARKETING RENAULT

Jean-Claude Gilardi
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Jean-Claude Gilardi: IAE Nancy - IAE Nancy School of Management - UL - Université de Lorraine

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Abstract: Les grandes firmes automobiles, surtout celles qui se redressent, nous intéressent : quelles armes dissimulent-elles ? A dire vrai, elles ne détiennent pas la pierre philosophale : elles ont simplement réussi l'alchimie du savoir-faire des hommes et des outils de gestion. Le perfectionnement progressif de ces derniers, de même que la claire conscience de leurs limites, confèrent un avantage concurrentiel certain à celui qui les détient et les maîtrise. C'est à la présentation de quelques uns d'entre eux que, Renault a fait partager aux membres de l'AFM lors d'une rencontre AFM-Renault, que l'on s'attache ici.

Date: 1993-05
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Citations:

Published in Décisions Marketing, 1993, 0, pp.19-32

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