Intelligence artificielle: un outil marketing au service de la relation client

Jérôme Baray ()
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Jérôme Baray: IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEM - Université Paris-Est Marne-la-Vallée - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12

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Abstract: On parlait encore récemment d'analyse de données, de statistiques multidimensionnelles, de fouille de données, de recherche opérationnelle, de système expert, mais en quoi l'intelligence artificielle se distinguerait-elle de ces techniques ? Quelles en seront les conséquences pour la pratique du marketing et l'avenir de la relation client ? La transformation numérique façonne un nouveau paysage pour les entreprises et leurs clients. Pour les professionnels du marketing, les multiples avantages technologiques disponibles et l'explosion des données personnelles représentent de formidables opportunités pour proposer des expériences clients toujours plus riches, fluides et connectées. Pour les clients, cet écosystème permet d'avoir plus d'autonomie et de pouvoir aux côtés de l'entreprise. L'ensemble de ces évolutions offre la possibilité aux entreprises de mettre en oeuvre des stratégies clients augmentées. Cet ouvrage propose une réflexion sur la relation client, ce qu'elle est devenue, et ce qu'elle sera demain. Il présente aux praticiens, enseignants-chercheurs et étudiants un état de l'art et une vision prospective de la relation client dans un monde numérique. Il s'adresse également à ceux qui veulent développer une pensée actualisée dans le domaine et avoir toutes les clés pour se projeter dans l'avenir.

Keywords: intelligence artificielle; relation client; marketing (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020-10-31
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Citations:

Published in Stratégie clients augmentée : La relation client réinventée à l’ère du tout-numérique, Editions ISTE, 2020, 978-1784055868

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