Ecarts d'estimation de prix avant/après exposition a un message publicitaire en format vidéo immersive vs format vidéo traditionnelle: une application dans le domaine du tourisme

Stéphane Bourliataux‐lajoinie () and Laurent Maubisson ()
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Stéphane Bourliataux‐lajoinie: CNAM - Conservatoire National des Arts et Métiers [CNAM]
Laurent Maubisson: UT - Université de Tours, VALLOREM - Val de Loire Recherche en Management - UO - Université d'Orléans - UT - Université de Tours

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Abstract: La capacité immersive de la réalité virtuelle (usage de casque 3D) permet-elle de créer de la valeur économique pour l'annonceur ? A partir d'une expérimentation réalisée sur 67 sujets, cette recherche montre que la variation de l'estimation du prix d'un séjour au Club Med est plus forte chez les individus exposés au message publicitaire présenté en réalité virtuelle (publicité 3D) que celle observée sur l'autre groupe (exposé à une vidéo traditionnelle 2D). Mots clés : Efficacité publicitaire, prix perçu, publicité 3D, réalité virtuelle, tourisme.

Keywords: Advertising efficiency; 3D advertising virtual reality; tourism; estimated price (search for similar items in EconPapers)
Date: 2020-06-12
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Published in Colloque Prix et Valeur, Jun 2020, Tours, France

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