Analyse de marché - De la définition au diagnostic

Véronique Boulocher-Passet () and Sabine Ruaud ()
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Véronique Boulocher-Passet: University of Brighton
Sabine Ruaud: EDHEC - EDHEC Business School - UCL - Université catholique de Lille

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Abstract: Véritable clé de voûte du marketing, le marché est à la fois l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces ? Seule la parfaite connaissance de ces dernières permet d'élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en oeuvre. Cet ouvrage vise à offrir au lecteur une vision claire et complète de la démarche d'analyse de marché ainsi que des apports solides et rigoureux pour mener à bien une analyse et en comprendre les enjeux. Cette conquième édition, outre de nombreux exemples atualisés et récents, présente cinq nouvellles études de cas réels.

Keywords: Analyse de marché; Diagnostic de marché; SWOT; Décisions Marketing (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017
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Published in Vuibert, 2017, 978-2-311-40345-9

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