Gestion de la marque locale et internationale

Véronique Boulocher-Passet (), Véronique Drecq and Sabine Flambard-Ruaud ()
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Véronique Boulocher-Passet: University of Brighton
Sabine Flambard-Ruaud: EDHEC - EDHEC Business School - UCL - Université catholique de Lille

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Abstract: Source de valeur pour le consommateur et l'entreprise, la marque représente un capital stratégique que l'entreprise va devoir gérer au mieux. Créer une marque demande, dès lors, une grande réflexion : choix d'un nom, d'un logotype, d'une couleur et d'un claim. Les entreprises cherchent également à organiser leur portefeuille de la manière la plus harmonieuse. L'extension géographique est une condition sine qua non de survie pour une majorité d'entre elles qui garantit leur croissance, leur capacité à se renouveler et le maintien de leur avantage concurrentiel. La force de cet ouvrage réside dans la présentation explicite de tous les éléments essentiels à la gestion des marques mais également dans la richesse de ses exemples et la qualité de ses illustrations.

Keywords: Marque; Construction d'une marque; Stratégies de marques; Internationalisation d'une marque (search for similar items in EconPapers)
Date: 2002
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Citations:

Published in Numilog, 2002

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