Couleur noire et stratégie marketing

Sabine Ruaud ()
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Sabine Ruaud: EDHEC - EDHEC Business School - UCL - Université catholique de Lille

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Abstract: Pourquoi et comment utiliser la couleur noire en marketing ? Quel rôle éminemment stratégique peut-elle jouer dans la réussite d'un produit, d'un logo, d'un packaging ou d'une campagne de communication ? Du noir jaillit la lumière… L'objectif est de montrer, au travers un décryptage surprenant et inspirant, comment cette couleur éminemment complexe et fascinante peut se révéler déterminante dans la stratégie marketing d'une entreprise et contribuer à son développement. Moult exemples illustrent une infinité de ses possibilités insoupçonnées dans chacune des phases de la démarche marketing et contribuent à fournir des clés d'analyse pour une compréhension « vibrionnante » de son utilisation et de son impact.

Keywords: Couleur; Stratégie marketing; Marque (search for similar items in EconPapers)
Date: 2017-03-20
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Citations:

Published in Noir(s) Po(ï)étiques chromatiques et designs, Maison de la Recherche, Université de Toulouse, Mar 2017, Toulouse, France

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