THE ERA OF “WOKE-WASHING”: HOW CONSUMERS PERCEIVE BRAND ACTIVISM?

L'ÈRE DU « WOKE-WASHING »: COMMENT LES CONSOMMATEURS PERÇOIVENT L'ACTIVISME DE MARQUE ?

Samia Moumade (), Aurélie Hemonnet-Goujot () and Pierre Valette-Florence ()
Additional contact information
Samia Moumade: CERGAM - Centre d'Études et de Recherche en Gestion d'Aix-Marseille - AMU - Aix Marseille Université - UTLN - Université de Toulon, AMU IAE - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Aix-en-Provence - AMU - Aix Marseille Université
Aurélie Hemonnet-Goujot: CERGAM - Centre d'Études et de Recherche en Gestion d'Aix-Marseille - AMU - Aix Marseille Université - UTLN - Université de Toulon, AMU IAE - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Aix-en-Provence - AMU - Aix Marseille Université
Pierre Valette-Florence: CERAG - Centre d'études et de recherches appliquées à la gestion - UGA - Université Grenoble Alpes, UGA INP IAE - Grenoble Institut d'Administration des Entreprises - UGA - Université Grenoble Alpes - Grenoble INP - Institut polytechnique de Grenoble - Grenoble Institute of Technology - UGA - Université Grenoble Alpes

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Date: 2021-05-19
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Published in 37ème Congrès International de l’Association Française du Marketing, May 2021, Angers, France

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