Offres thématisées et compromis identitaires. La soirée RFM Party 80

Jean-Philippe Galan () and Alexandra Vignolles
Additional contact information
Jean-Philippe Galan: CRM - Centre de Recherche en Management - UT Capitole - Université Toulouse Capitole - UT - Université de Toulouse - IAE - Institut d'Administration des Entreprises - Toulouse - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique, IRGO - Institut de Recherche en Gestion des Organisations - Université Montesquieu - Bordeaux 4 - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Bordeaux
Alexandra Vignolles: INSEEC - Institut des hautes études économiques et commerciales | School of Business and Economics

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Abstract: Beaucoup de recherches se focalisent sur la musique en tant qu'expérience esthétique et appuient sur les sensations éprouvées par le consommateur à son écoute. Ce travail vise à explorer principalement les aspects symboliques et sociaux de ce type de consommation. Pour cela, le paradigme postmoderne fournit une grille de lecture permettant d'élargir l'appréhension de la musique en déplaçant du stimulus vers l'expérience de consommation l'intérêt théorique. Cette recherche se base sur une analyse qualitative exploratoire l'expérience vécue lors d'un concert « années 80 ». A travers le discours des répondants, il apparaît que la musique n'est finalement qu'un prétexte à une quête identitaire qui s'exprime à travers la recherche de repères historiques et sociaux.

Keywords: musique; concert; authenticité; hyperréalité; marketing expérientiel; postmodernité (search for similar items in EconPapers)
Date: 2010-04
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Citations:

Published in Recherche en marketing des activités culturelles, Vuibert, pp.117-134, 2010, 978-2-7117-6885-1

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