Loi Évin, marketing du vin et protectionnisme

Franck Duquesnois and Foued Cheriet ()
Additional contact information
Franck Duquesnois: IRGO - Institut de Recherche en Gestion des Organisations - UB - Université de Bordeaux - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Bordeaux
Foued Cheriet: IHEV Institut des hautes études de la vigne et du vin - Montpellier SupAgro - Institut national d’études supérieures agronomiques de Montpellier, UMR MoISA - Montpellier Interdisciplinary center on Sustainable Agri-food systems (Social and nutritional sciences) - Cirad - Centre de Coopération Internationale en Recherche Agronomique pour le Développement - IRD - Institut de Recherche pour le Développement - CIHEAM-IAMM - Centre International de Hautes Etudes Agronomiques Méditerranéennes - Institut Agronomique Méditerranéen de Montpellier - CIHEAM - Centre International de Hautes Études Agronomiques Méditerranéennes - INRAE - Institut National de Recherche pour l’Agriculture, l’Alimentation et l’Environnement - Institut Agro - Montpellier SupAgro - Institut Agro - Institut national d'enseignement supérieur pour l'agriculture, l'alimentation et l'environnement

Post-Print from HAL

Abstract: Dans cet article, nous discutons l'éventuel rôle positif de la loi Évin comme barrière protectionniste face à l'agressivité concurrentielle de marques de vin étrangères souhaitant pénétrer le marché français du vin. Nous nous interrogeons à savoir si ce rempart que constitue la loi Évin est soutenable dans le temps. La dissonance entre la loi française et la loi européenne offre un vide juridique dont pourraient tirer parti les groupes internationaux des vins étrangers mais aussi français. En outre, les stratégies de contournement de la loi Évin mobilisées par les acteurs du vin, nous montrent que cette loi n'est pas l'unique rempart à l'arrivée de vins étrangers en France. Le faible succès de ses derniers relèverait davantage des spécificités des comportements d'achat des Français que d'échecs ou de difficultés de communication de ces marques. La loi Évin devra donc s'adapter aux nouvelles stratégies des entreprises et aux contextes de consommation en France et à l'étranger. De même, une trop grande focalisation par les acteurs nationaux sur la nécessité d'assouplir davantage encore la loi Évin ne doit pas occulter les stratégies des grands groupes internationaux ni le protectionnisme économique dont témoignent d'autres pays.

Keywords: marketing; Vin; Alcool; législation; protectionnisme (search for similar items in EconPapers)
Date: 2021
Note: View the original document on HAL open archive server: https://hal.inrae.fr/hal-03266223v1
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in Open Wine Law, 2021, 1 (1), pp.1-17. ⟨10.20870/owl.2021.4747⟩

Downloads: (external link)
https://hal.inrae.fr/hal-03266223v1/document (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-03266223

DOI: 10.20870/owl.2021.4747

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().