Ce qu’être propriétaire peut aussi vouloir dire: une étude socio-anthropologique sur le développement d’un rapport oublié aux objets

I. Dabadie () and Philippe Robert-Demontrond ()
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I. Dabadie: LARGEPA - Laboratoire de recherche en sciences de gestion Panthéon-Assas - Université Paris-Panthéon-Assas
Philippe Robert-Demontrond: CREM - Centre de recherche en économie et management - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - UR - Université de Rennes - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: En réponse à la crise écologique, de nouveaux modèles socio-économiques se sont développés sur le principe du remplacement de la propriété par l'usage. Leur étude a donné lieu à de nombreux travaux en marketing. La propriété individuelle, supposée connue et dont il s'agit de sortir, y est cependant peu questionnée. C'est l'objectif de cette recherche, qui interroge les significations accordées par les consommateurs au concept de propriété. Grâce à un protocole d'investigation socio-anthropologique et une ethnographie sur des terrains de recherche originaux relevant de pratiques collaboratives autour d'objets variés (logements, bateaux, vêtements), nos résultats révèlent le développement d'un rapport à la propriété en rupture avec le paradigme social dominant. Dans ce paradigme alternatif, remettant en question l'individualisme possessif, le propriétaire apparaît comme un « passeur » d'objets. L'identification de ses attentes ouvre des perspectives managériales et sociétales immédiates pour la construction de nouvelles offres lui permettant de tenir ce rôle. © l'Association Française du Marketing, 2021.

Keywords: CCT; consommation collaborative; ethnographie; paradigme social dominant; possession; propriété (search for similar items in EconPapers)
Date: 2022-01
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 2022, 37 (1), pp.8-36. ⟨10.1177/0767370121994151⟩

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DOI: 10.1177/0767370121994151

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