La modélisation par équations structurelles basée sur la méthode PLS: une approche intéressante pour la recherche en marketing

Marie-Laure Mourre (marie-laure.mourre@u-pec.fr)
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Marie-Laure Mourre: GrIIsG - Institut Supérieur de Gestion Paris - Institut Supérieur de Gestion Paris

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Abstract: La modélisation par équations structurelles basée sur la méthode PLS : une approche intéressante pour la recherche en marketing Résumé La modélisation par équations structurelles basée sur la méthode PLS diffère des méthodes basées sur l'analyse de covariances telles que Lisrel par son caractère prédictif plutôt que confirmatoire et sa plus grande souplesse notamment en ce qui concerne les conditions préalables à son utilisation. Elle permet en outre de traiter l'hétérogénéité des données. Ainsi, elle s'avère particulièrement intéressante pour les chercheurs en marketing. Après une description de ses caractéristiques et avantages, nous proposons une illustration sur des données réelles.

Keywords: équations structurelles; méthodologie; PLS SEM; methodology; PLS (search for similar items in EconPapers)
Date: 2013-05-15
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Published in 9ème Congrès de l'Association Française du Marketing, May 2013, La Rochelle, France

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