Co-création de valeur et image de la destination touristique: quels intérêts pour les acteurs et les espaces touristiques dans un contexte africain ?

Koffi Selom Agbokanzo (), Joseph Kaswengi () and Mariem Ghares
Additional contact information
Koffi Selom Agbokanzo: EGEI - Éthique et Gouvernance de l’Entreprise et des Institutions - UCO - Université Catholique de l'Ouest, LEMNA - Laboratoire d'économie et de management de Nantes Atlantique - Nantes Univ - IAE Nantes - Nantes Université - Institut d'Administration des Entreprises - Nantes - Nantes Université - pôle Sociétés - Nantes Univ - Nantes Université, UCO - Université Catholique de l'Ouest
Joseph Kaswengi: VALLOREM - Val de Loire Recherche en Management - UO - Université d'Orléans - UT - Université de Tours, UO - Université d'Orléans
Mariem Ghares: VALLOREM - Val de Loire Recherche en Management - UO - Université d'Orléans - UT - Université de Tours, UT - Université de Tours

Post-Print from HAL

Abstract: Le marketing du tourisme s'intéresse de plus en plus au concept de co-création de valeur. Cependant, nous observons une absence d'études sur l'un de ses antécédents, l'image, laquelle pourrait contribuer particulièrement au succès des territoires touristiques. Nous observons également qu'un contexte, qui est pourtant pertinent en termes culturel et d'interaction des acteurs, est absent des investigations : l'Afrique. Ainsi, le but de cette recherche est de mettre en évidence le lien entre l'image et la co-création de valeur dans le contexte africain. L'étude conceptuelle et théorique réalisée souligne que les dimensions affective et sociétale (ex. partage) de l'image en Afrique constituent non seulement les leviers des attitudes et comportements favorables des visiteurs à la co-création, mais aussi de l'expérience de ces derniers avec les résidents des territoires. Toutefois, l'étude souligne en même temps l'insuffisance d'initiatives concrètes mobilisant la contribution de l'image des acteurs dans la co-création de valeur.

Keywords: Co-création de valeur; contexte africain; destination touristique; image des destinations touristiques; marketing territorial; territoire touristique; tourisme (search for similar items in EconPapers)
Date: 2022-06-09
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in 3ème Journée de Recherche Marketing sur les Pays d'Afrique (JRMPA 2021) / Journée labellisée Association Française du Marketing (AFM), Jun 2022, Marrakech, Maroc

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-03374028

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().