« Il en faut Bleu pour être heureux » ou « E-Bleuissant »: Etude de l’influence des noms de produits colorés humoristiques sur les comportements de consommation

Sabine Ruaud () and Bertrand Urien ()
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Sabine Ruaud: EDHEC - EDHEC Business School - UCL - Université catholique de Lille, IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12 - Université Gustave Eiffel
Bertrand Urien: UBO - Université de Brest

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Abstract: Si l'onomastique commerciale utilise de plus en plus fréquemment le color naming humoristique (les noms colorés humoristiques), notamment dans le secteur alimentaire, son impact sur le comportement du consommateur demeure un sujet lacunaire. Or ses enjeux, tant théoriques que pratiques, ne semblent pas négligeables. Cet article présente une expérimentation menée auprès d'un total de 1 432 individus visant à étudier l'influence du color naming humoristique et les effets des différents types d'humour (humour basé sur la théorie intellectualiste ou humour basé sur la théorie du soulagement) sur les comportements de consommation. Les résultats permettent de valider que les consommateurs ont une attitude plus favorable envers un nom de produit coloré humoristique que vis à vis d'un nom de produit coloré non humoristique, et ce quel que soit le type d'humour utilisé. En revanche, les analyses révèlent que seul l'humour basé sur la théorie du soulagement a un impact significatif sur l'intention d'achat. Les implications managériales concluent cet article ainsi que les voies de recherche restant à explorer dans ce domaine.

Keywords: Color; naming; humoristique; -; Dénomination; produit; -; Comportement; du; consommateur (search for similar items in EconPapers)
Date: 2022-05-18
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Citations:

Published in 38ème Congrès international de l’afm, Association Française du Marketing, May 2022, Tunis, Tunisie

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