EconPapers    
Economics at your fingertips  
 

Renforcer l’attractivité d’un métier en tension: impact d’une campagne d’affichage sur l’image, l’attitude et l’intention envers le métier de conducteur routier

Sophie Jeanpert (), Laure Jacquemier () and Sophie Claye-Puaux
Additional contact information
Sophie Jeanpert: CRET-LOG - Centre de Recherche sur le Transport et la Logistique - AMU - Aix Marseille Université
Laure Jacquemier: CRET-LOG - Centre de Recherche sur le Transport et la Logistique - AMU - Aix Marseille Université
Sophie Claye-Puaux: CRET-LOG - Centre de Recherche sur le Transport et la Logistique - AMU - Aix Marseille Université

Post-Print from HAL

Abstract: Confrontés à de grandes difficultés de recrutement, les transporteurs s'interrogent sur la manière de revaloriser l'image du métier de conducteurs routiers pour attirer de nouveaux candidats. L'objet de cette recherche est d'étudier l'efficacité d'une campagne d'affichage destinée à changer l'image du métier et en améliorer l'attrait. Une étude quantitative par questionnaires, conduite sur 309 répondants, confirme un effet positif de l'affiche et des éléments la constituant (le message et le modèle figurant sur l'affiche) sur les représentations du métier, l'attitude et les intentions envers le métier. Une meilleure image du métier concourt à ce que les individus l'envisagent comme un choix professionnel possible pour eux (projection dans le métier) ou pour autrui (recommandation). En s'appuyant sur les théories marketing de persuasion publicitaire, notre recherche offre une première modélisation, validée, de la formation de l'image métier en considérant ses antécédents (la publicité) et ses conséquences en matière d'attitude et de comportement favorable envers le métier. Au plan conceptuel, elle s'inscrit dans le champ nouveau du marketing des métiers et participe au domaine de la communication de recrutement pour un métier (et non une organisation). Au plan managérial, elle confirme tout l'intérêt que les professionnels du transport auraient à mettre en œuvre collectivement une campagne de communication de grande envergure pour faire face au problème de pénurie de conducteurs routiers qu'ils rencontrent. La publicité constitue une solution probante pour faire évoluer l'image du métier et en améliorer l'attrait.

Keywords: image métier; attractivité métier; efficacité publicitaire; marketing des métiers (search for similar items in EconPapers)
Date: 2021-04-01
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in @GRH, 2021, 41 (3), pp.13-43

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-03516571

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().

 
Page updated 2025-03-19
Handle: RePEc:hal:journl:hal-03516571