Analyse von Umwelteinflüssen: Für eine Erweiterung des PESTEL-Modells im Hinblick auf die 17 Ziele für nachhaltige Entwicklung (Sustainable Development Goals, SDGs), die PESTEL-ID

Analysis of environmental influences: towards an extension of the PESTEL model with regard to the 17 Sustainable Development Goals (SDGs), the PESTEL-ID

Patrice Ballester

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Abstract: Eine PESTEL-Analyse basiert auf einer eingehenden Untersuchung des makroökonomischen Kontexts des Unternehmens. Es ist notwendig, die Hauptfaktoren zu erkennen, die die Marktgesellschaft strukturieren und als Folge direkte oder indirekte Auswirkungen auf das Unternehmen und seine Strategie innerhalb eines offenen Marktes haben. Das Ergebnis dieser Analyse wird im Vorschlag einer Risiko- und Chanceninventur dargestellt und dient als solide Grundlage für weitere Studien im Rahmen des strategischen Marketings. Um diese Analyse anwenden zu können, sind ein gutes Allgemeinwissen, Offenheit für mehrere Informationsquellen und ein Geist der Synthese erforderlich, der es ermöglicht, die makroökonomischen Interessen eines Unternehmens oder eines durchzuführenden Projekts besser zu erkennen . Unter diesen Bedingungen werden wir sehen, wie die 17 Nachhaltigkeitsthemen der Vereinten Nationen in die PESTEL-ID-Matrix integriert werden können, während zwei zusätzliche Bereiche hinzugefügt werden, Digital (D) und Infrastruktur-Energie (I). Tatsächlich decken die 17 Ziele für nachhaltige Entwicklung alle Fragen der menschlichen Entwicklung in allen Ländern und für alle Unternehmen ab, wie z. mit dem Ziel wirtschaftlicher Prosperität oder gar Frieden, gute Landwirtschaft und Ausbildung für alle (Menschheit).

Keywords: PESTEL-analyse; Marketing; Management; nachhaltige Entwicklung; Matrix; PESTEL analysis; marketing; management; sustainable development; matrix; Análisis PESTEL; gestión; desarrollo sostenible; matriz; PESTEL analyse; développement durable; matrice; PESTEL analisi; sviluppo sostenibile (search for similar items in EconPapers)
Date: 2022-06-11
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Published in Ouvrage Wiki AFM. Marketing pour une société responsable. Se former au marketing et transformer le marketing, Association française du marketing, 24 p., 2022

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