Séduis-moi si tu peux ! Intégration de la RSE dans le marketing RH: la génération Y à l'ère du digital

Karim Ben Yahia (), Rached Chtioui, Sarra Berraies and Tarek Mejri ()
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Karim Ben Yahia: University of Bahrain
Rached Chtioui: ESSECT - Ecole Supérieure des Sciences Economiques et Commerciales de Tunis - Université de Tunis
Sarra Berraies: University of Bahrain
Tarek Mejri: UPD5 - Université Paris Descartes - Paris 5

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Abstract: Une nouvelle conceptualisation du marketing RH dans l'entreprise intègre la dimension RSE. Cette démarche orientée RSE tend à attirer les futurs candidats appartenant principalement à la génération Y technophile. Cette recherche se focalise sur l'intégration de la RSE dans le marketing RH et particulièrement sur le rôle des outils digitaux en vue d'attirer les « digital natives ». Une recherche qualitative à travers 28 entretiens en profondeur a été réalisée portant sur le secteur des télécommunications et ce auprès d'une part, de dirigeants RH et d'autre part d'employés en qualité d'ingénieurs télécoms. Ce contraste, entre les deux points de vue à savoir celui de l'employeur-employé, pointe des similitudes versus des clivages susceptibles d'apporter des contributions managériales.

Keywords: Entretiens en profondeur; Marketing RH; RSE; Digital; Génération Y (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019-12-12
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Citations:

Published in 9ème Rencontre - Entreprise et Sacré - Propedia. "La responsabilité : médias, politique, relations, organisations", Groupe IGS; Université de Bourgogne, PROPEDIA, Dec 2019, Paris, France

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