Terminaison du prix dans le luxe: du mythe à la réalité

Béatrice Parguel (beatrice.parguel@gmail.com), Annalisa Fraccaro and Sandrine Macé
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Béatrice Parguel: DRM - Dauphine Recherches en Management - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Annalisa Fraccaro: ESCP-EAP - ESCP-EAP - Ecole Supérieure de Commerce de Paris
Sandrine Macé: DRM - Dauphine Recherches en Management - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: Le luxe, c'est bien connu, cela n'a pas de prix. Erreur ! Bien au contraire, fixer le prix d'un article de luxe n'a jamais revêtu autant d'importance du fait du développement du masstige et du commerce en ligne [Aiello et al., 2018]. Les managers du luxe doivent donc veiller à ce que leurs décisions de tarification accompagnent ces évolutions sans nuire à l'image de leurs marques. À cet égard, la terminaison du prix offre une voie d'exploration intéressante.

Keywords: Luxe; Prix du luxe (search for similar items in EconPapers)
Date: 2022
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Citations:

Published in Etat du Management 2022, pp.64-74, 2022

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