Quels sont les déterminants de l’attitude des jeunes consommateurs français à l’égard de la mode pudique ? Une étude exploratoire

Alice Audrezet () and Béatrice Parguel ()
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Alice Audrezet: DRM - Dauphine Recherches en Management - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Béatrice Parguel: DRM - Dauphine Recherches en Management - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: La « mode pudique », qui consiste pour certaines femmes, au nom de leurs croyances, às'habiller de façon à couvrir leurs corps tout en suivant les évolutions de la mode, a suscité devives polémiques en France. Grâce à deux études exploratoires (qualitative et quantitative) nousmesurons l'attitude des jeunes consommateurs français à l'égard de la mode pudique et nous enidentifions les déterminants. Les résultats indiquent une attitude globalement favorable etl'analyse des déterminants permet de mettre en avant des recommandations concrètes en termesde communication pour les enseignes internationales qui souhaitent investir ce marché.

Date: 2017-05
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Published in 7e conférence internationale d'Atlas-AFMI, May 2017, Antananarivo, Madagascar

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