Existe-t-il un lien entre la performance financière et la performance marketing?

Florence André-Le Pogamp (), Emmanuelle Fromont () and Dany Vyt ()
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Florence André-Le Pogamp: CREM - Centre de recherche en économie et management - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - UR - Université de Rennes - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Emmanuelle Fromont: CREM - Centre de recherche en économie et management - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - UR - Université de Rennes - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Dany Vyt: CREM - Centre de recherche en économie et management - UNICAEN - Université de Caen Normandie - NU - Normandie Université - UR - Université de Rennes - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: Cette étude s'intéresse au lien entre la performance financière et la performance marketing d'un réseau de points de vente à partir d'un échantillon de 39 supermarchés. Une comparaison entre les scores d'efficience marketing et les ratios de rentabilités économique et financière a été menée. Nos résultats montrent l'existence d'une corrélation significative entre l'efficience marketing et la performance financière. Une régression PLS mesure le sens et l'intensité de la relation entre ces deux types d'efficience. Il apparaît que l'amélioration du score marketing accroît de manière non négligeable les indicateurs de performance financière.

Keywords: Performance financière; Performance marketing; Réseaux de distribution; Efficience (search for similar items in EconPapers)
Date: 2022-10-13
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Published in Etienne Thil, Oct 2022, La Rochelle, France

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