Le rôle de l’influenceur via l’UGC

Maximilien N'Tary-Calaffard and Nathalie Guichard ()
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Maximilien N'Tary-Calaffard: UP1 - Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, PRISM Sorbonne - Pôle de recherche interdisciplinaire en sciences du management - UP1 - Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne

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Abstract: Dans l'industrie de la mode, et notamment le marché du streetwear, les influenceurs utilisent la co-création pour élaborer un produit ou créer du contenu éditorial (User-Generated Contents ou UGC). Elle est devenue une véritable alternative aux méthodes traditionnelles de communication. Pourtant, l'attitude des consommateurs-récepteurs à l'égard de ces contenus et l'utilisation qu'ils en font est relativement méconnue. Une étude qualitative exploratoire menée auprès de digital natives, consommateurs de sneakers, permet d'identifier la place d'Instagram dans la décision d'achat et l'image positive dont elle semble bénéficier auprès de cette cible.

Date: 2019
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Published in Management & Data Science, 2019, 3 (2), ⟨10.36863/mds.a.129⟩

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DOI: 10.36863/mds.a.129

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