Le naming, une opportunité pour les banques ?

Eric Delattre ()
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Eric Delattre: RIME-Lab - Recherche Interdisciplinaire en Management et Économie Lab - ULR 7396 - UA - Université d'Artois - Université de Lille

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Abstract: Le « naming » consiste pour une organisation à acquérir le droit de donner son nom ou celui d'une de ses marques à un équipement ou un lieu en vue d'atteindre des objectifs de communication marketing. De l'Allianz Arena (Munich) au Nissan Stadium (Yokohama) en passant par le Citi Field (New York), l'Emirates Stadium (Londres) ou le MMArena (Le Mans), les exemples ne manquent pas. Un état des lieux international du « naming » dans le football professionnel montre que les banques et autres sociétés financières représentent un des secteurs qui recourent le plus à cette forme originale de parrainage. En dépit de certains risques, le « naming » semble en effet présenter un intérêt spécifique pour le secteur bancaire.

Date: 2013-02-01
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Published in Revue Banque, 2013, 757, pp.62-66

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