Naming: les boissons s’invitent au stade

Eric Delattre ()
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Eric Delattre: RIME-Lab - Recherche Interdisciplinaire en Management et Économie Lab - ULR 7396 - UA - Université d'Artois - Université de Lille

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Abstract: De la Pepsi Arena de Varsovie au Red Bull Arena de New York en passant par le stade Corona de Torreón au Mexique, de plus en plus d'équipements sportifs portent le nom d'une marque de boisson. Cette forme originale de parrainage semble présenter un intérêt spécifique pour les industriels du secteur.

Date: 2014-06
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Published in Rayon Boissons, 2014, 230, pp.24-25

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