To be or not to be in the ad?” Quelle stratégie publicitaire pour promouvoir un produit co-créé avec les consommateurs ?

Sylvie Borau, Linda Hamdi-Kidar () and Cyrielle Vellera
Additional contact information
Sylvie Borau: TBS - Toulouse Business School, LGCO - Laboratoire Gouvernance et Contrôle Organisationnel - UT3 - Université Toulouse III - Paul Sabatier - UT - Université de Toulouse
Linda Hamdi-Kidar: CRM - Centre de Recherche en Management - UT Capitole - Université Toulouse Capitole - UT - Université de Toulouse - IAE - Institut d'Administration des Entreprises - Toulouse - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique, LGCO - Laboratoire Gouvernance et Contrôle Organisationnel - UT3 - Université Toulouse III - Paul Sabatier - UT - Université de Toulouse
Cyrielle Vellera: LGCO - Laboratoire Gouvernance et Contrôle Organisationnel - UT3 - Université Toulouse III - Paul Sabatier - UT - Université de Toulouse

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Date: 2016-05-18
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Published in 32ème Congrès de l’Association Française de Marketing, IAE Lyon, May 2016, Lyon, France

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