La popularité sur les réseaux sociaux | Déclaration d'affection ou simple effet d'exposition ?

Adrien Raymond () and Alexandre Steyer
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Adrien Raymond: UP1 EMS - Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne - École de Management de la Sorbonne - UP1 - Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne
Alexandre Steyer: UP1 EMS - Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne - École de Management de la Sorbonne - UP1 - Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne

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Abstract: Le but de cette recherche est de démontrer l'existence de l'effet de simple exposition sur le réseau social Twitter. Son existence est cependant modérée par un effet de réactance. Les résultats montrés dans cette étude apportent une vision contre-intuitive du modèle d'exposition simple. Ainsi plus l'utilisateur est exposé à un nombre de tweets positifs par jours, plus l'effet d'exposition diminue, au point de devenir négatif. La production d'informations seule ne suffit pas pour influencer les sentiments de l'utilisateurs exposé. Cette théorie valide ce que les praticiens appellent l'effet boomerang. Pour réussir au mieux sa prise de parole en ligne, un utilisateur doit privilégier un volume important de publication (ex : tweets) en dosant des éléments de langages positifs et négatif.

Keywords: sentiments; effet de réactance; twitter; big data; réseaux sociaux mere exposure effect; feelings; reactance effect; social networks; effet de simple exposition influence sentiments effet de réactance twitter big data réseaux sociaux mere exposure effect influence feelings reactance effect twitter big data social networks; effet de simple exposition; influence (search for similar items in EconPapers)
Date: 2022-09-08
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Published in Colloque de marketing Digital, Jean-François Lemoine, Sep 2022, Paris, France

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