La nudité en publicité: quelle influence sur l’attention portée à l’annonce et la fonction mémorielle de la marque ?

Eric Lombardot
Additional contact information
Eric Lombardot: PRISM Sorbonne - Pôle de recherche interdisciplinaire en sciences du management - UP1 - Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne

Post-Print from HAL

Abstract: Cette recherche valide à l'aide d'une expérimentation l'impact positif joué par la nudité en publicité sur l'attention portée à l'annonce, lorsqu'il s'agit d'un mannequin de sexe opposé au répondant. Il est également démontré que l'accroissement d'attention généré se répercute sur la mémorisation du nom de marque. Le processus de mémorisation mis à jour est avant tout émotionnel et souligne l'importance pour un annonceur d'avoir recours à une nudité ne suscitant pas de rejet.

Keywords: Nudité; Publicité (search for similar items in EconPapers)
Date: 2007
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2007, 22 (4), pp.23-41

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-04416744

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().