Répétitions de placements de marques par des influenceurs sur Instagram: quels effets sur la relation entre le consommateur, l’influenceur et la marque ?

Tesio Pauline ()
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Tesio Pauline: GRM - Groupe de Recherche en Management - EA 4711 - UNS - Université Nice Sophia Antipolis (1965 - 2019) - UniCA - Université Côte d'Azur

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Abstract: Ce projet vise à comprendre les effets de la répétition des placements de produits des influenceurs, une pratique fortement utilisée et suscitant un fort intérêt, mais qui demeure peu étudiée dans la littérature. Répondre à cette problématique d'actualité peut contribuer à la recherche sur le marketing d'influence et apporter des clés aux praticiens du marketing et de la communication. • Pour en savoir plus sur ce projet soutenu par l'Académie 5 "Homme, idées et milieux" de l'IdEx d'Université Côte d'Azur : https://tinyurl.com/ydve4e38

Keywords: répétition; relation à la marque; marketing; influenceur; placements de produits; sémiotique (search for similar items in EconPapers)
Date: 2023-12-01
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Citations:

Published in 8e Journée thématique - Axe 1 - Dialoguer entre disciplines : enjeux, atouts, obstacles, Académie 5 - Homme, Idées et Milieux; MSHS Sud-Est, Dec 2023, Nice, France

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