Look up! Five research proposals for rethinking marketing in a post-growth society

Commentaire sur « Look up ! Cinq propositions de recherche pour repenser le marketing dans une société post-croissance »: le Marketing doit penser sa propre évolution à l’ère de l’Anthropocène

Sihem Dekhili, Aurélie Merle and Adeline Ochs
Additional contact information
Sihem Dekhili: BETA - Bureau d'Économie Théorique et Appliquée - AgroParisTech - UNISTRA - Université de Strasbourg - Université de Haute-Alsace (UHA) - Université de Haute-Alsace (UHA) Mulhouse - Colmar - UL - Université de Lorraine - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique - INRAE - Institut National de Recherche pour l’Agriculture, l’Alimentation et l’Environnement
Aurélie Merle: UJM - Université Jean Monnet - Saint-Étienne, COACTIS - COnception de l'ACTIon en Situation - UL2 - Université Lumière - Lyon 2 - UJM - Université Jean Monnet - Saint-Étienne
Adeline Ochs: Audencia Business School

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Abstract: Cet article fait suite à la proposition de Rémy et al. Il propose de réfléchir à l'évolution du marketing à l'ère de l'Anthropocène en trois temps. Dans un premier temps, il revient sur les constats macroéconomiques et clarifie certains postulats qui sont associés à tort à la vision du marketing durable attribuée à Dekhili et al. Dans un second temps, il développe le cadre de ce que devraient être les pratiques de marketing durable pour une organisation. Dans un dernier temps, il offre des pistes d'orientation pragmatiques pour des chercheurs en marketing souhaitant conduire des projets de recherche dans le contexte de l'Anthropocène.

Keywords: Sustainable marketing; Anthropocen; Marketing durable; Anthropocène (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024-04-10
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2024, 39 (2), pp.119-134. ⟨10.1177/07673701241242673⟩

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DOI: 10.1177/07673701241242673

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