L’Art de porter la Tomate: comprendre le paradoxe de la consommation ostentatoire socialement responsable

Nadège Ianni (nadege.lombardo-ianni@iae-aix.com)
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Nadège Ianni: CERGAM - Centre d'Études et de Recherche en Gestion d'Aix-Marseille - AMU - Aix Marseille Université - UTLN - Université de Toulon

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Abstract: Entre élégance et authenticité, Alessandra a l'Art de porter la Tomate. Alessandra ne laisse rien au hasard. Commerçante, elle sublime la chaussure italienne artisanale dans sa boutique grenobloise. Avec son mari, ils sélectionnent chaque modèle à Milan. Dans sa sphère personnelle, c'est pareil : Alessandra achète ses fruits et légumes chez son primeur préféré. Quand elle revient dans sa boutique, elle laisse intentionnellement le sac en kraft en évidence. Quand elle fait cela, elle montre qu'elle consomme des tomates locales de qualité et qu'elle fait vivre les commerçants du quartier. Par ce comportement, Alessandra se sent valorisée. Cet extrait d'ouvrage propose de découvrir la consommation ostentatoire socialement responsable à travers l'exemple d'Alessandra : Qu'est-ce que la consommation ostentatoire socialement responsable ? Quelles sont les facteurs explicatifs de ce comportement ? L'effet sur la réduction de la consommation

Keywords: consommation ostentatoire socialement responsable; Consommation ostentatoire; Consommation socialement responsable; Consommation responsable; Comportement responsable; Statut (search for similar items in EconPapers)
Date: 2024-06-24
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Published in AFM. Marketing pour une société responsable, 2024

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