« Quand Ramon Tafraise écrase le Doodler ! »: L'influence de la proéminence de la marque au sein d'un advergame sur l'attitude envers le jeu et l'intention de le télécharger

Amélie Joassard (joassard.amelie@gmail.com) and Sonia Capelli
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Amélie Joassard: MAGELLAN - Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon
Sonia Capelli: MAGELLAN - Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon

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Abstract: Cette étude s'intéresse aux effets de la congruence entre le jeu et la marque et à la proéminence de la marque dans le cadre d'un advergame avant son utilisation. Une expérimentation inter-sujets 2 (congruence jeu-marque) x 2 (proéminence de la marque) montre que, dans le cas où le jeu et la marque sont congruents, l'attitude envers le jeu et l'intention de le télécharger sont améliorées quand la marque est proéminente. Au contraire, quand le jeu et la marque sont incongruents, la proéminence est sans effet. Pour servir l'objectif d'activation de l'offre promotionnelle de l'advergame, nos résultats incitent les concepteurs d'advergames à choisir des jeux en lien avec leur marque et à mettre cette dernière en avant dans le gameplay.

Keywords: advergames; congruence; proéminence; gamification; communication en ligne (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019-05-15
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Citations:

Published in 35ème Congrès International de l'AFM, May 2019, Le Havre, France

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