Qui se ressemble s'assemble: L'importance de la congruence pour faire adopter les advergames aux consommateurs

Amélie Joassard () and Sonia Capelli ()
Additional contact information
Amélie Joassard: MAGELLAN - Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon
Sonia Capelli: MAGELLAN - Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon

Post-Print from HAL

Abstract: Cette étude s'intéresse aux effets avant-jeu de la congruence entre les différents éléments vidéoludiques d'un advergame et les éléments de la marque qui en fait la promotion. Plus spécifiquement, cette communication explore l'influence de la congruence pour légitimer l'utilisation de techniques relatives au jeu vidéo par une marque, et à terme faire jouer le consommateur à l'advergame. Trois expérimentations sont menées et montrent que plus la congruence entre (1) les éléments visuels du jeu et les éléments visuels de la marque, (2) les règles du jeu et les valeurs de la marque, et (3) le scénario du jeu et le storytelling de la marque est élevée, plus la pratique d'advergaming est légitime aux yeux des cibles, ce qui améliore les attitudes affectives envers l'advergame et la probabilité que ce dernier soit téléchargé.

Keywords: Advergame; légitimité; congruence; résistance à la persuasion; gamification (search for similar items in EconPapers)
Date: 2022-05-18
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in 38ème Congrès International de l'AFM, May 2022, Tunis, Tunisie

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-04697522

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().