Quel advergame pour quel objectif ? Une typologie des advergames selon la proéminence de la marque et la congruence marque-jeu

Amélie Joassard () and Sonia Capelli
Additional contact information
Amélie Joassard: MAGELLAN - Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon
Sonia Capelli: MAGELLAN - Laboratoire de Recherche Magellan - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon - Institut d'Administration des Entreprises (IAE) - Lyon

Post-Print from HAL

Abstract: Notre étude propose une typologie des advergames en fonction du niveau d'intégration de la marque dans ces derniers, basé sur la proéminence de la marque dans le jeu ainsi que sur la congruence entre le jeu et la marque. A l'aide d'une revue systématique des advergames récents présents sur internet et utilisant la méthode de classification ascendante hiérarchique, nous proposons qu'il existe trois groupes distincts d'advergames : les advergames visuels, les advergames éducatifs et les advergames éphémères. A partir du codage des caractéristiques des advergames comme le genre de jeu, le secteur de la marque ou encore la technologie utilisée, les particularités de ces groupes sont décrites dans cette recherche et des préconisations académiques et managériales sont fournies.

Keywords: Advergames; Typologie; Congruence; Proéminence; Gamification (search for similar items in EconPapers)
Date: 2023-05-10
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in 39ème Congrès International de l'AFM, May 2023, Vannes, France

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-04697524

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().