"Retrouver le soleil des vacances": Valoriser l’authenticité dans la vente de vin italien en vrac

Denis Giordano ()
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Denis Giordano: CMH - Centre Maurice Halbwachs - EHESS - École des hautes études en sciences sociales - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique - Département de Sciences sociales ENS-PSL - ENS-PSL - École normale supérieure - Paris - PSL - Université Paris Sciences et Lettres, LCSP (URP_7335) - Laboratoire de Changement Social et Politique - UPCité - Université Paris Cité

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Abstract: Nous présentons une analyse des modalités de vente de vin dans une boutique où nous avons travaillé. L'étude de cas se concentre sur les formes de valorisation du vin italien en vrac qui se nourrissent des contenus culturels du produit et de la capacité du vin et de son univers d'émouvoir le consommateur. La valorisation des produits passe par la promotion de l'imaginaire lié à l'Italie comme pays du vin et aussi comme lieu de vacance. A partir d'une réflexion sur la demande de plus en plus forte d'authenticité de la part des consommateurs, nous voulons exposer les différentes manières de vendre le vin en vrac qui suivent une logique de marketing tendent davantage à solliciter la dimension émotionnelle auprès des clients qu'à valoriser la description détaillée des produits. Pour expliciter ces modalités de valorisation, nous développerons notre analyse en détaillant l'aménagement de la cave, le service à la clientèle et les discours qui accompagnent le processus de vente.

Keywords: authenticité; vente du vin; vin en vrac; marketing (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019-12-15
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Published in ¿ Interrogations ?,, 2019, 29, 15 p

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