Razvoj i definisanje brenda turističke destinacije

Drago Cvijanović (), Vuk Mirčetić () and Svetlana Vukotić
Additional contact information
Vuk Mirčetić: Assistant Professor, Faculty of Applied Management, Economics and Finance (MEF)

Post-Print from HAL

Abstract: Brendiranje je od izuzetne važnosti za marketing strategije. Poput proizvoda, predmet brendiranja mogu da budu i servisi, organizacije, ali i turističke destinacije, predeli, gradovi, planine i države. Međutim, brendiranja turističkih destinacija sprovode se tek nešto više od dvadeset godina, pa su i istraživanja za pomenutu oblast relativno nova. Autori se u radu bave brendom destinacije kao faktorom izgradnje komparativne prednosti. Izvršen je pregled literature i analiziran razvoj pojma brenda destinacije. Svrha rada je da objedini dosadašnja istraživanja, kao i da ukaže na adekvatne pristupe u brendiranju turističkih destinacija. Rad je namenjen istraživačima koji će dalje da prodube ideju, kao i stručnoj javnosti zaintersovanoj za ovu tematiku. KLJUČNE REČIBrend, turistička destinacija, brendiranje, komparativna prednost.

Keywords: comparative advantage; branding; tourist destination; Brand; Brand tourist destination branding comparative advantage (search for similar items in EconPapers)
Date: 2019
Note: View the original document on HAL open archive server: https://hal.science/hal-04905063v1
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in Zbornik radova IX međunarodnog simpozijuma o upravljanju prirodnim resursima ISNRM 2019 (str. 303-309). Fakultet za menadžment Zaječar, Megatrend Univerzitet Beograd, Srbija., 2019, Belgrade, Serbia

Downloads: (external link)
https://hal.science/hal-04905063v1/document (application/pdf)

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-04905063

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().