Quelle orientation marché pour les PME-PMI ? Application à une région française

Corinne Rochette () and François Cassière ()
Additional contact information
Corinne Rochette: CRCGM - Centre de Recherche Clermontois en Gestion et Management - UdA - Université d'Auvergne - Clermont-Ferrand I - ESC Clermont-Ferrand - École Supérieure de Commerce (ESC) - Clermont-Ferrand
François Cassière: CRET-LOG - Centre de Recherche sur le Transport et la Logistique - AMU - Aix Marseille Université

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Abstract: Cette étude se propose de contribuer à identifier la diffusion de « l'état d'esprit marketing » dans les PME-PMI à partir de l'évaluation de leur orientation marché. Elle consiste en l'adaptation d'échelles d'orientation marché en vue de constituer une échelle intégrant toutes les dimensions de l'orientation marché, et de l'appliquer sur un échantillon de 105 PME-PMI. Les résultats obtenus permettent de nuancer les conclusions d'une précédente étude.

Date: 2007-10-03
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Published in 5ème Congrès International de l’Académie de l’Entrepreneuriat, Oct 2007, Sherbrooke (Québec), Canada

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