Chapitre 8. Origine et évolution du marketing social: avis d’experts internationaux

Juan Miguel Rey Pino, Karine Gallopel-Morvan () and María Algar-Partida
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Karine Gallopel-Morvan: ARENES - Arènes: politique, santé publique, environnement, médias - UR - Université de Rennes - Institut d'Études Politiques [IEP] - Rennes - EHESP - École des Hautes Études en Santé Publique [EHESP] - UR2 - Université de Rennes 2 - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique, EHESP - École des Hautes Études en Santé Publique [EHESP], IDM - Institut du Management - EHESP - École des Hautes Études en Santé Publique [EHESP], RSMS - Recherche sur les services et le management en santé - UR - Université de Rennes - EHESP - École des Hautes Études en Santé Publique [EHESP] - INSERM - Institut National de la Santé et de la Recherche Médicale - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: Kotler et Zaltman dans un article fondateur datant de 1971 ont posé les principes du marketing social qu'ils définissent comme « l'application des techniques utilisées en marketing commercial pour analyser, planifier, exécuter et évaluer des programmes dont le but est la modification volontaire du comportement d'une cible d'individus, afin d'améliorer leur bien être personnel et celui de la société »...

Keywords: Marketing; social (search for similar items in EconPapers)
Date: 2022-09-08
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Citations:

Published in Karine Gallopel-Morvan; Dominique Crié. Marketing Social et Nudge - Comment changer les comportements en santé ?, EMS, pp.102-112, 2022, Économie et société, 978-2-37687-548-2

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