Décarbonation et perceptions des marketeurs: une étude exploratoire

William Vicente (), Hajar Ibnelhaj (), Flavie Rousseaud (), Amina Béji-Bécheur () and Alain Debenedetti ()
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William Vicente: IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12 - Université Gustave Eiffel
Hajar Ibnelhaj: IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12 - Université Gustave Eiffel
Flavie Rousseaud: IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12 - Université Gustave Eiffel
Amina Béji-Bécheur: IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12 - Université Gustave Eiffel
Alain Debenedetti: IRG - Institut de Recherche en Gestion - UPEC UP12 - Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne - Paris 12 - Université Gustave Eiffel

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Abstract: Cette recherche a pour objectif de comprendre la vision des marketeurs à propos des enjeux et stratégies de décarbonation et des nouveaux modèles de création de valeur. Pour ce faire, une étude qualitative exploratoire a été menée auprès de marketeurs travaillant dans des entreprises labellisées ÉcoVadis, de taille et de niveau de labellisation variés. Les résultats montrent que si les marketeurs ont bien intégré les modèles de création de valeur, les enjeux et stratégies de décarbonation, c'est principalement à travers le discours construit par leur entreprise. En effet, ceux-ci ne semblent pas adopter dans leur quotidien les actions et pratiques qui sont prônées par les modèles qu'ils maîtrisent.

Keywords: Décarbonation; RSE; marketing durable (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025-05-14
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Published in 41ème Congrès de l'Association Française du Marketing, May 2025, Lille, France

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