L'éthique des likes: les influenceurs face aux défis de la durabilité

Charlene Carreteiro () and Sophie Renault ()
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Charlene Carreteiro: VALLOREM - Val de Loire Recherche en Management - UO - Université d'Orléans - UT - Université de Tours
Sophie Renault: VALLOREM - Val de Loire Recherche en Management - UO - Université d'Orléans - UT - Université de Tours

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Abstract: En se basant sur la consultation publique menée en France en 2023 sur le marketing d'influence, cet article examine la perception par le grand public des influenceurs et de leurs pratiques face aux défis environnementaux. L'analyse des réponses à la consultation révèle une critique significative des influenceurs s'agissant de leur rôle dans la promotion de la surconsommation et de leur impact sur l'environnement. Il en ressort une demande pour une plus grande transparence et authenticité de la part des influenceurs en matière de placement de produits, ainsi qu'une sensibilisation accrue aux enjeux environnementaux. In fine, notre recherche met en lumière l'importance pour les influenceurs de contribuer à la durabilité et à la responsabilité environnementale, tout en répondant aux attentes croissantes des consommateurs en matière de comportements éthiques et durables.

Keywords: influenceurs; surconsommation; environnement; durabilité; placement de produits (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025-05-14
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Published in 41ème Congrès International de l’Association Française du Marketing, May 2025, Lille, France

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