Champagne et placement de produit: une alliance effervescente dans Emily in Paris

Charlene Carreteiro () and Aurélie Ringeval-Deluze ()
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Charlene Carreteiro: VALLOREM - Val de Loire Recherche en Management - UO - Université d'Orléans - UT - Université de Tours
Aurélie Ringeval-Deluze: REGARDS - Recherches en Économie Gestion AgroRessources Durabilité Santé- EA 6292 - URCA - Université de Reims Champagne-Ardenne - MSH-URCA - Maison des Sciences Humaines de Champagne-Ardenne - URCA - Université de Reims Champagne-Ardenne

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Abstract: Cette recherche traite des enjeux sous-jacents d'un placement de produit narratif au sein d'une série télévisée. Il s'agit d'identifier et de comprendre les enjeux mutuels, pour les marques et les scénaristes, de la mise en avant du champagne dans Emily in Paris à travers plusieurs approches méthodologiques : l'analyse lexicale d'un corpus presse de 14 392 mots ; l'identification par visionnage des formes de placement du champagne mobilisées dans la série et l'analyse de leurs critères d'efficacité ; l'analyse thématique de 20 entretiens individuels semi- directifs réalisés auprès de spectateurs de la série. Les résultats préliminaires confirment que les techniques liées au placement de produit dans les séries télévisées sont similaires à celles identifiées dans les films. En revanche, leurs effets sur l'identification et la mémorisation des marques semblent incertains. Enfin, nous confirmons qu'une marque ou catégorie de produits peut jouer un rôle diégétique dans la construction des personnages et de l'univers d'une série.

Keywords: communication; placement de produit; séries télévisées; Emily in Paris; champagne (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025-05-14
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Published in 41ème Congrès International de l’Association Française du Marketing, May 2025, Lille (France), France

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