Les influenceurs virtuels à l’épreuve de la génération Z: entre fascination technologique et rejet éthique

Charlene Carreteiro () and Sophie Renault ()
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Charlene Carreteiro: VALLOREM - Val de Loire Recherche en Management - UO - Université d'Orléans - UT - Université de Tours
Sophie Renault: VALLOREM - Val de Loire Recherche en Management - UO - Université d'Orléans - UT - Université de Tours

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Abstract: Cette communication explore la perception des influenceurs virtuels par la génération Z. Ces figures numériques remettent en question les repères traditionnels de l'influence humaine. Une approche qualitative a été privilégiée, à travers l'analyse de 160 verbatim recueillis via un questionnaire diffusé en ligne. Le codage thématique met en évidence une polarisation des discours : fascination technologique, sécurité pour les marques, mais aussi rejet éthique, malaise existentiel et critique de l'inauthenticité. Les influenceurs virtuels apparaissent à la fois comme des leviers d'innovation et des objets de défiance. Les résultats soulignent une tension entre attraction pour la nouveauté et attachement à l'authenticité, invitant à une utilisation prudente de ces figures par les marques.

Keywords: marketing d’influence; influenceur virtuel; génération Z; perception; éthique (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025-06-26
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Citations:

Published in COBLI2025 : 4è Colloque International sur l'Intelligence des Marques, Labels, et Produits, Jun 2025, Orléans (45) Hôtel Dupanloup, France

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