Naviguer à vue: repenser le rôle des espaces dans la gestion des pratiques de consommation stigmatisées. Le cas du port de la jupe par les hommes

Coralie Lallemand (), Renaud Garcia-Bardidia () and Jean-Philippe Nau ()
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Coralie Lallemand: CEREFIGE - Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises - UL - Université de Lorraine
Renaud Garcia-Bardidia: LIS - Littératures, Imaginaire, Sociétés - UL - Université de Lorraine
Jean-Philippe Nau: CEREFIGE - Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises - UL - Université de Lorraine

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Abstract: Cette recherche vise à reconnecter la gestion des pratiques de consommation stigmatisée aux espaces de consommation. Définissant les espaces comme constitués dans l'interaction de dimensions idéologiques, sociales et matérielles, ce travail adopte une perspective spatiale dans l'observation des multiples tactiques de gestion de la stigmatisation mises en place par les consommateurs. Au travers d'une étude du port de la jupe par les hommes, cet article identifie la coexistence d'une pluralité d'espaces, reconstitue la façon dont la pratique requiert pour les porteurs de nombreux apprentissages pour naviguer entre ces derniers, et met en évidence l'idée qu'à la gestion de la stigmatisation est associée la gestion de l'espace. Cette recherche ouvre alors une réflexion sur la continuité entre les espaces, sur le travail de déstigmatisation engagé par les consommateurs dans et par les espaces, et amène à identifier des leviers de l'action marketing sur la revalorisation des pratiques stigmatisées.

Keywords: Espaces; Pratiques de consommation stigmatisées; Gestion du stigmate; Masculinités; Hommes en jupes (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025-07-30
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Citations:

Published in Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2025, ⟨10.1177/07673701251346252⟩

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DOI: 10.1177/07673701251346252

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