Étude des effets de la publicité native sur les réponses des consommateurs

Codjo Nélima Yakpovi ()
Additional contact information
Codjo Nélima Yakpovi: CEREFIGE - Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises - UL - Université de Lorraine

Post-Print from HAL

Abstract: La croissance des médias en lignes et des médias sociaux ont offert aux entreprises et/ou aux marques la possibilité de développer un vaste public de consommateurs à qui envoyer des messages, le tout à un coût minime. Le consommateur est dès lors exposé à de multiples formes de publicité plus ou moins intrusives lors de son expérience de navigation en ligne. Dans la mesure où il ne souhaite pas être perturbé lors de cette expérience en ligne, le consommateur s'est efforcé d'ignorer ces différentes formes de publicité, allant même jusqu'à bloquer leur apparition à l'aide de logiciels spécifiques. Pour trouver une solution à ce problème, les annonceurs avec l'aide des éditeurs de contenus, ont développé une autre forme de publicité en ligne : la publicité native. Son objectif est avant tout de s'intégrer facilement dans l'environnement de la plateforme qui l'accueille dans le but de ne pas perturber l'expérience de navigation de l'internaute. Cependant, malgré l'attention croissante que portent de nombreuses organisations à cette forme de publicité, on sait peu de choses sur les facteurs qui affectent positivement la perception et les attitudes des consommateurs. Ainsi, cette partie de notre recherche doctorale vise à appréhender sur la base d'une synthèse de littérature, les différents effets de la publicité native sur les réponses des consommateurs. Ce qui nous permettra par la suite de nous focaliser sur un axe plus spécifique de ce champ de recherche pour notre recherche doctorale.

Keywords: Publicité native; Réponses des consommateurs; Revue de littérature (search for similar items in EconPapers)
Date: 2023-06-16
References: Add references at CitEc
Citations:

Published in 13ème Journée d’Étude de l’École Doctorale Sciences Juridiques, Politiques, Économiques et de Gestion., Jun 2023, Nancy, France

There are no downloads for this item, see the EconPapers FAQ for hints about obtaining it.

Related works:
This item may be available elsewhere in EconPapers: Search for items with the same title.

Export reference: BibTeX RIS (EndNote, ProCite, RefMan) HTML/Text

Persistent link: https://EconPapers.repec.org/RePEc:hal:journl:hal-05326973

Access Statistics for this paper

More papers in Post-Print from HAL
Bibliographic data for series maintained by CCSD ().