Comment les spectateurs des événements sportifs réagissent-ils face aux sponsors « polluants » ?

Michel Desbordes (), Björn Walliser () and Maël Besson
Additional contact information
Michel Desbordes: CIAMS - Complexité, Innovation, Activités Motrices et Sportives - UO - Université d'Orléans - Université Paris-Saclay
Björn Walliser: CEREFIGE - Centre Européen de Recherche en Economie Financière et Gestion des Entreprises - UL - Université de Lorraine
Maël Besson: Agence SPORT 1.5

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Abstract: La présence de Coca-Cola pour les Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 et Dacia à l'Ultra-Trail du Mont-Blanc (UTMB) a cristallisé les critiques. Ce qui est en jeu pour les organisateurs d'évènements sportifs : trouver un équilibre entre critères financiers, avec la présence de ces marques commerciales, et environnementaux.

Keywords: sport; sponsoring; environnement; marketing (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025-11-19
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Published in 2025, ⟨10.64628/AAK.6hsfwepgs⟩

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