Coronapéro, Skypéro, Whatsappéro: Situation et contexte de consommation en ligne

Thomas Stenger () and Axelle Faure-Ferlet ()
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Thomas Stenger: CEREGE [Poitiers, La Rochelle] - Centre de recherche en gestion [EA 1722] - UP - Université de Poitiers = University of Poitiers - ULR - La Rochelle Université
Axelle Faure-Ferlet: IUT Laval - Institut Universitaire de Technologie - Laval - UM - Le Mans Université, ARGUMans - Laboratoire de recherche en gestion Le Mans Université - UM - Le Mans Université

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Abstract: « Skypéro », « WhatsAppéro » et autres « Coronapéro » se sont développés en France en pleine pandémie de Covid-19. Cette recherche, amorcée dès la première semaine de confinement selon une démarche compréhensive, vise à décrire et comprendre une nouvelle pratique de consommation à la fois en ligne et à domicile. Elle repose sur un travail d'observation participante, d'entretiens et la collecte de matériaux visuels produits au printemps 2020. L'analyse révèle que le visio-apéro en période de pandémie, situé à la fois à domicile et à l'extérieur, renvoie à des situations et des contextes variés ; elle identifie également quatre idéaux-types. En mobilisant le modèle interactionniste des cadres de l'expérience (Goffman, 1991), cette recherche offre l'opportunité de mieux distinguer et appréhender les concepts de situation et de contexte de consommation dans la recherche en marketing.

Keywords: Situation; Expérience; Contexte; Cadre de l'expérience; apéritif (search for similar items in EconPapers)
Date: 2021
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Citations:

Published in 37ème Congrès International de l’Association Française du Marketing, 2021, Angers, France

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