Protéines et durabilité: comment le cadrage des messages des ONG favorise les alternatives végétales

Fanny Thomas, Gaëlle Pantin-Sohier, Béatrice Parguel and Karine Charry
Additional contact information
Fanny Thomas: DEPP - Direction de l'évaluation, de la prospective et de la performance - M.E.N.E.S.R. - Ministère de l'Education nationale, de l’Enseignement supérieur et de la Recherche, HAVAE - Handicap, Activité, Vieillissement, Autonomie, Environnement - ΩHealth - OmégaHealth - UNILIM - Université de Limoges, GRANEM - Groupe de Recherche Angevin en Economie et Management - UA - Université d'Angers - Institut Agro Rennes Angers - Institut Agro - Institut national d'enseignement supérieur pour l'agriculture, l'alimentation et l'environnement
Gaëlle Pantin-Sohier: GRANEM - Groupe de Recherche Angevin en Economie et Management - UA - Université d'Angers - Institut Agro Rennes Angers - Institut Agro - Institut national d'enseignement supérieur pour l'agriculture, l'alimentation et l'environnement
Béatrice Parguel: DRM - Dauphine Recherches en Management - Université Paris Dauphine-PSL - PSL - Université Paris Sciences et Lettres - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique
Karine Charry: LEM - Lille économie management - UMR 9221 - UA - Université d'Artois - UCL - Université catholique de Lille - ULCO - Université du Littoral Côte d'Opale - Université de Lille - CNRS - Centre National de la Recherche Scientifique

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Abstract: De retour à Lille 40 ans après sa première édition (Lille-Le Touquet), ce Congrès AFM sera l'occasion de s'interroger sur l'oxymore « Marketing : avenir et no future ? », au travers de trois dimensions : durabilité, humanisme et IA.Les chercheurs sont invités à questionner la manière avec laquelle le marketing est en capacité de répondre aux transitions écologiques, économiques, sociétales, technologiques et culturelles qui bouleversent nos sociétés contemporaines. L'IA joue un rôle fondamental dans ces transitions ainsi que pour le futur de notre discipline, dans ses apports à la réalisation d'objectifs de création et de co-création de valeur, d'efficacité et d'efficience des stratégies marketing, de contribution aux expériences client et consommateur, dans les développements marketing en BtoB, ainsi que dans sa contribution aux réponses face aux enjeux sociétaux.Pour examiner l'avenir du marketing, les thématiques suivantes sont proposées, de manière non exhaustive :Rôle du marketing dans la sociétéMarketing responsableÉconomie circulaire et consommationMarketing et développement durable, soutenable ou environnementalPratiques de consommation durables, responsables, vertesMarketing digitalMarketing quantitatif et automation marketingInnovations de modèles économiques / BM innovantsChangements de pratiques de consommationPratiques (du) marketingMarketing critiqueMarketing transformatifBien-être et marketing"Rebranding du marketing": societing, démarketing, etc.Marketing et transhumanismeNeuromarketingHistoire et philosophie du marketingIA générativeIA explicable et MarketingCo-création de valeur et IAL'accès des marques aux data des médias sociauxVoice and Conversational MarketingL'IA en marketing BtoBImpacts et applications de l'IA (environnementaux, sociaux, sociétaux, économiques) en marketing

Date: 2025-05
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Citations:

Published in 41ème Congrès International de l’AFM (Association Française du Marketing),, May 2025, Lille, France

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