Quels ingrédients pour construire de nouveaux récits désirables ?

Adeline Ochs () and Aurélie Merle ()
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Adeline Ochs: Audencia Business School
Aurélie Merle: UJM - Université Jean Monnet - Saint-Étienne, COACTIS - COnception de l'ACTIon en Situation - UL2 - Université Lumière - Lyon 2 - UJM - Université Jean Monnet - Saint-Étienne

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Abstract: Via leur communication, les marques et entreprises participent à construire des imaginaires collectifs plus ou moins favorables à la transition écologique et sociale. A l'heure actuelle, leurs récits valorisent majoritairement des imaginaires peu compatibles : association du bonheur à la (sur)consommation matérielle, domination de la nature par l'homme, etc. Or, ces représentations collectives "dominantes" façonnent nos comportements. En face, les marques et organisations qui cherchent à les modifier dans le sens de la transition peinent à séduire avec des discours perçus comme moralisateurs ou éloignés de la réalité. Ce chapitre vise à éclairer sur les leviers qui peuvent leur permettre de construire des récits attractifs et désirables, en capacité de modifier positivement les imaginaires collectifs.

Keywords: Nouveaux récits; Marketing durable; Imaginaire; anthropocène (search for similar items in EconPapers)
Date: 2026-01-29
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Citations:

Published in Consommer sans détruire. Entre messianisme et apocalypse, la voie étroite d’une consommation raisonnable, Editions EMS, 2026, 978-2-38630-310-4

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