Le digital au service du rajeunissement d’une marque: Plassard

Frédéric Aubrun () and Ishraf Zaoui
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Frédéric Aubrun: INSEEC - Institut des hautes études économiques et commerciales | School of Business and Economics, MARGE - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon
Ishraf Zaoui: INSEEC - Institut des hautes études économiques et commerciales | School of Business and Economics

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Abstract: À partir de l'étude de cas Plassard, entreprise centenaire spécialisée dans la laine, nous examinons le rôle des stratégies digitales dans cette transformation de l'identité de marque. Notre approche s'inscrit dans le champ du marketing stratégique et mobilise une méthodologie socio-sémiotique pour décoder les enjeux de sens et de positionnement, tout en articulant la théorie de l'énonciation afin d'analyser la construction du discours de marque. Nous montrons comment les leviers du modèle PESO ( Paid, Earned, Shared, Owned media ), intégrés dans une stratégie cohérente de marketing stratégique, contribuent au rajeunissement de l'image de marque. Cette recherche pose ainsi la question centrale : comment une marque patrimoniale peut-elle rajeunir son image sans rompre avec son héritage, et en quoi les stratégies digitales facilitent-elles cette transformation identitaire ?

Date: 2025-12-31
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Published in Recherche et Cas en Sciences de Gestion, 2025, n° 28 (2), pp.11-29. ⟨10.3917/rcsg.028.0012⟩

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DOI: 10.3917/rcsg.028.0012

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