Le loup mal‑aimé, les ressorts de la pub d’Intermarché au succès planétaire

Frédéric Aubrun () and Marie-Nathalie Jauffret ()
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Frédéric Aubrun: INSEEC - Institut des hautes études économiques et commerciales | School of Business and Economics, MARGE - UJML - Université Jean Moulin - Lyon 3 - Université de Lyon
Marie-Nathalie Jauffret: UniCA - Université Côte d'Azur, SIC.Lab Méditerranée - Laboratoire de Recherche en Sciences de l'Information et de la Communication - UNS - Université Nice Sophia Antipolis (1965 - 2019) - UniCA - Université Côte d'Azur

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Abstract: En quelques jours, la publicité d'Intermarché a eu un succès viral époustouflant. Un milliard de personnes l'auront regardée. Un tel phénomène conduit à s'interroger sur les raisons de cette réussite, d'autant que l'enseigne, elle, n'est pas présente dans le monde entier ! Quels ressorts intimes ce film a-t-il mis en mouvement ? Il était une faim, ou le récit d'un conte ordinaire par Intermarché…

Keywords: marketing; alimentation; grande distribution; économie; publicité; vivre ensemble; Entreprise(s) (search for similar items in EconPapers)
Date: 2025-12-19
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Published in 2025

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